"AI와 AR의 폭발적 융합: 2025년 미디어 바이잉의 판도를 뒤흔들다!"
Digiday CES 2025와 미디어 바이잉 트렌드
2025년 CES는 미디어 바이잉 업계와 기술 혁신의 장이었습니다. Publicis Media Exchange의 Joel Lunenfeld는 CES의 중요성을 강조하며, 광고 기술이 점점 더 대두되고 있는 현황을 언급했습니다. 특히, Publicis는 AI 및 로봇 기술의 발전을 주목하고 나아가 Influencer 마케팅을 전략적 채널로 통합하는 데 집중하고 있습니다. Influential과 Mars United Commerce와 같은 인수는 Publicis의 영향력 강화의 일환으로, 이는 고객에게 더 나은 투자 기회를 제공하는 데 일조하고 있습니다.
프로그램매틱 광고의 새로운 시대
프로그램매틱 투자에서 가장 중요한 변화는 수동 타깃팅과 오픈 익스체인지 방식의 탈피입니다. Publicis는 공급 경로 최적화를 통해 더 효율적이고 효과적인 광고 전략을 구현하고자 하며, 이는 고객의 비즈니스 성과를 향상시키는 데 기여하고 있습니다.
AI의 포괄적인 적용
2025년에는 AI의 사용이 더욱 넓어질 것으로 예상됩니다. PMX는 내부 도구 개발과 교육을 통해 AI를 보다 효과적으로 활용하고자 하며, Epsilon의 데이터 자산과 결합하여 더 나은 소비자 이해와 마케팅 전략을 구상하고 있습니다.
미디어 산업의 새로운 기회
AR과 AI의 결합으로 인한 브랜드의 가치 창출은 Wpromote와 Snapchat이 연구한 결과, 광고 인지도와 브랜드 연관성을 크게 높이는 것으로 나타났습니다. 이러한 기술 발전은 마케팅 전략을 새롭게 정의하는 계기가 되었으며, 이는 미디어 바이잉 분야에서 더욱 중요한 역할을 할 것입니다.
미디어 바이잉과 광고 산업의 트렌드를 파악하고자 한다면, Digiday의 심층 분석과 CES 2025의 인사이트는 중요한 참고 자료가 될 것입니다.